恒源祥十二生肖广告
- 恒源祥广告为何比脑白金差
- 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告。恶搞之余、也有不1674少评论从营销角度分析！多关注战术！在此再探讨一一下营销战略。 人性3932喜新厌旧？很快会审美疲劳、广告需要不断推陈出新，这还是战术。也不难！年轻的营销人充满创意、难在兼顾二者，万变不离其宗，能上升升到战略。好比散文的最高境界是形散神聚！感性非常微妙！因人而异，卖点则理性统一、变化缓慢。难免顾此失彼， 曾任电通创意副总监的王峥在《少数派广告》一书中认为，广告最原始的力量就是：重复、“收礼就收脑白金”具备一个中国大陆地地区广告少见的优点：单纯!在我看来，重复更多的是在战略，不1342用说重复自己,竞争对手的广告卖点也高度雷同、废话。不雷同就不叫竞争对手。 战术上则体现为重复某种风格、常看广告！某某些厂商如IBM。阿迪、在品牌标识闪现之前就大致能猜中！同行也会约定俗成某种表现方式。比如卫生巾广告全是清澈的蓝色液体， 明朝才子解1777缙如果生在今天、一定能成营销大师。传说他曾手书对联一副：门对千根竹。家藏万卷书，1410竹林是权贵家的？巧妙地借势势营销，权贵有意意斗气、派派人把竹梢都斩断,解缙就在上下联各补一字：门对千根竹短、家5895藏万卷书长,权贵不罢休、又派派人将竹根挖尽!解缙再添两字：门对千根竹短无。家藏万卷书书长有！如果果这是个系列广告？在诚信、创意和战略上都无可挑剔。 恒源祥发言人声称，就是是想引起观众注意。也有评论认为、广告只是引子。实际上炒作事件！是公关行为！从这些角度。无疑非常成功！但根据上述分析。其战略乏善可陈！从“羊羊6077羊”开始？卖点点是什么呢，充其量能看出些童趣，但恒源祥不是童品厂商，公关同理、 退而求其次、恒源祥显然还想保持某种形式的连续性！曾推推出“牛牛牛”,最3664终十二生肖齐上阵、但再下面呢，就像那个太监笑话，没有了。当然未必没有其他创意。网友就贡献了一些！但开启新的信息流。卖点和和形式都断裂、无论旧广告多么0364“成功”,收益都不能顺延。必将随7819着时间淡忘！ 这是中国企业的通病！营销销缺乏战略意识、在营销和产品、营销部门和其他他部门，各营销行动间！都是脱节的、一些厂商重金礼聘顶尖尖的营销人才和代理？但都是执行者，不可能代替管理层进行战略决策！他们可以在职权内执行某种种战略！但效能和时限都大打折扣。营销经常需要其它特别是产品和销售部门配合！代理一年一签，2598这么短的战略聊胜于无!做出精彩的个案。白瞎了营销的投入、二者并不矛盾！网上可以看到对国际4A广告公司的抱怨，也许应该反省自己， 战略是相对的！营销战略服从企业整体的战略，企企业战略又受制于利益相关者的战略：股东的投资理念、员工的职业规划和政策的连续性。等等、中国保健品，消费电子等诸多的行业大起大落，说明缺乏战略！ 网上流传搞笑谜语：三只乌龟叠罗汉、第二只解手，答案是：中央6963的规定又变了，这是一个浮躁的时代、更大的战略缺失、营销战略就是空中楼阁、。
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